Десятка самых ценных брэндов планеты

Posted January 20th, 2012 at 8:44 pm (UTC+0)
7 comments

На днях были опубликованы данные относительно100 наиболее ценных брэндов нашей планеты. В первую десятку вошли исключительно американские компании, имена которых известны, пожалуй, любому жителю планеты. Нужно отметить, что в данном случае, речь не идет о самых крупных компаниях с точки зрения рыночной капитализации (хотя и этот фактор тоже был учтён), а, скорее, о совокупной ценности брэнда – финансовой, экономической и бизнес-модели организации его производства.

Итак, в восходящем порядке, десятку замыкает один из столпов мировой компьютерной индустрии – компания Hewlett-Packard. HP продолжает развивать свой потенциал, гармонично сочетая создание новой продукции с уже действующими моделями, с успехом применяя принцип взаимозаменяемости новой продукции и образцов товаров предыдущего поколения. Несмотря на объективные трудности, связанные с ростом компании и её преобразованием в компьютерного гиганта, HP не утратила связи с потребителем, и весьма оперативно реагирует на изменение рыночной коньюнктуры. В денежном эквиваленте компания оценивается примерно в 28 с половиной миллиардов долларов – на 6% выше по сравнению с предыдущим годом.

На следующем, девятом месте, оказался производитель … волшебных сказок и развлечений, как для взрослых, так и для детей – компания Disney . Нужно отметить, что, несмотря на многопрофильность, у этой компании всегда было четкое представление о главном продукте своего производства – грёз и волшебства. В то время как Disney присутствует во многих индустриях, включая телевидение, кинофильмы, развлекательные парки и круизы, гостиничный бизнес, туристические туры, и т.д., тем не менее, в каждом сегменте компания продолжает свои новаторские традиции, и постоянно создаёт все новые и новые приключения для своей разновозрастной аудитории. Стоимость этой «волшебной» компании оценивается примерно в 29 миллиардов долларов, на 1% выше по сравнению с предыдущим годом.

После непродолжительного соперничества, на восьмую позицию вышла компания Apple, оттеснив финскую Nokia, которая в этом году опустилась на 14 место. О новаторских введениях Apple и легендарной организации производства написаны многие тома. Вкратце, компанию можно охарактеризовать как мирового лидера по созданию у потребителя положительного и яркого опыта общения с электроникой (user experience). Гениальная простота и доступность продукции этой компании оценивается в 33 с половиной миллиарда долларов, что означает 58% прирост по сравнению с предыдущим годом.

Как и в прошлом году, седьмую строчку заняла корпорация Intel, которая, будучи широкопрофильной Hi-Tech компанией, завоевала прочную репутацию производителя исключительно высококачественной продукции, какой бы данная продукция ни была. В настоящее время, компания старается довести до конечного потребителя наиболее сложную продукцию в максимально простом и доступном режиме пользования. В денежном эквиваленте компания стоит примерно 35 миллиардов, на 10% выше по сравнению с предыдущим годом.

На шестом месте находится McDonald’s. В основе идеологии компании лежит все тот же простой постулат об ориентации на желания и чаяния потребителя, в сочетании с качественным сервисом, даже если речь идет о многомиллиардном потоке посетителей.
Одним из последних новаторств компании является переосмысление принципа «фаст-фуд», и его преобразования в «гуд-фуд». Доступность и потребительские качества этого брэнда оценивается в 35,593 млн. долларов, что на 6% больше, чем в предыдущем году.

Далее следует один из старейшин данного списка – General Electrics. Несмотря на некоторые финансовые промахи, компания сумела сохранить за собой пятое место в престижном списке, благодаря стабильно высокой репутации ее продукции в международных деловых кругах. По всей вероятности, руководство компании с переменным успехом пытается изменить бизнес концепцию функционирования компании. Тем не менее, процесс поиска новых методов работы не затронул высоких стандартов качества конечной продукции. В денежном эквиваленте компания оценивается почти в 43 миллиарда долларов, что равно прошлогоднему показателю.

Четвертую позицию занимает Google – один из самых молодых членов элитного клуба. Несмотря на то, что на протяжении некоторого времени компания была одновременно вовлечена во множество разнообразных проектов, тем не менее, в конце концов, ее руководство нашло силы вновь сориентировать компанию на решение основной задачи: – предоставление услуг электронного поисковика, что и осуществляется с успехом. Этот успех в текущем году оценивается примерно в 55,317 млн. долларов, на в 27% выше, чем года назад.

До недавнего времени, занимающий третью строчку Microsoft, пытался придержать все бизнес-идеи для себя, и претворять их в жизнь в одиночку. Подобный подход не принес ожидаемых результатов, и в настоящее время компания повернулась в сторону партнеров, что благоприятно отразилось на всей индустрии. В денежном эквиваленте компания оценивается примерно в 59 миллиардов долларов.

Пытающаяся догнать лидера компания IBM всё же осталась на второй позиции, что совсем неплохо, если учесть трансформации, через которые прошла компания в течение прошедшего года. В результате осуществлённых реформ, в дополнение к своему титулу одной из крупнейших компаний, продающей компьютеры, IBM превратилась также в мирового лидера по созданию программного обеспечения и программ для компьютеров, закрепив свое положение в этом сегменте ещё прочнее. Стоимость этого товарного знака оценивается почти в 70 миллиардов, на 8% выше, чем в предыдущем году.

Как и в прошлом году, на первом месте прочно закрепилась компания Coca-Cola, успех которой зависит не только от популярности её названия, но и от той щепетильности, которую компания проявляет во взаимоотношениях с потребителями, стараясь по возможности быстро отреагировать на их запросы, дойти до «сердца и души» каждого. Брэнд Coca-Cola оценивается сегодня в 71,861 млн. долларов, что на 2% выше в сравнении с предыдущим годом.

Приведенные данные наглядно свидетельствуют о том, что успех любой компании лежит, прежде всего, в ориентации на потребителя, и соответствия ее продукции ожиданиям и запросам потребителя.

Владимир Шекоян, доктор экономических наук, эксперт в области международных финансов и экономики. Вашингтон.

7 responses to “Десятка самых ценных брэндов планеты”

  1. Oleg Petrov says:

    Auchan – это самые низкие цены, самая надежная гарантия качества и самое комфортное обслуживание. Вышеозначенная транснациональная корпорация вообще не делает никакой рекламы, но уже имеет 1000 успешных супермаркетов в Европе. Плохо, что во многих регионах России местные чиновники, являясь тайными владельцами совковых торговых сетей, намеренно блокируют цивилизованную конкуренцию. Уважаемые россияне, пожалуйста, покупайте товары лишь у международных концернов, где вы никогда не будете обмануты.

  2. Хотелось бы видеть их генераторами новых концепций, и на основе отобранных из этих концепций лучших образцов, заслуженно представить их законодателями мод но ни как не закостенелыми консерваторами в потоках веяний научно-технического прогресса. Хотелось бы больше прозрачности в их философии противостояния человека и машины. Как они предполагают защитить нас от машин, роботов, автоматизации, отбирающих у нас работу и таким образом, средства к существованию, по-сути, убивая нас.

    • Павел Юрьевич Гаранин says:

      Как-то,опрометчиво,что ли, ожидать от совокупности овеществлённых идей произвольных действий.
      А потом,незаменимых ведь нет.Умрёте(или будете убиты) вы,найдутся другие,делов-то.

  3. Если говорить более предметно, то лидер данного, очень полезного рейтинга, просто обязан подарить миру новую концепцию гаджета.

  4. Олег says:

    McDonald’s “Одним из последних новаторств компании является переосмысление принципа «фаст-фуд», и его преобразования в «гуд-фуд».”
    Т.е. обсчитывать и недокладывать будут продолжать, но вероятность отравится станет меньше.

    General Electrics “не затронул высоких стандартов качества конечной продукции.”
    На даче до сих пор валяется образец “высоких стандартов” сломавшийся через год работы.

    “IBM превратилась также в мирового лидера по созданию программного обеспечения и программ для компьютеров”
    чего только не узнаешь!

    “стараясь по возможности быстро отреагировать на их запросы, дойти до «сердца и души» каждого. Coca-Cola ”
    Пока же до желудка доходят и вместе с McDonald’s помогли большинству американцев получить ожирение. Дурдом!

  5. андрей says:

    Шёл я как-то по Асуану и увидев вывеску McDonald’s рванул туда,но не от голода,а только потому что там обязательно есть приличный туалет.В Египте с этим напряжёнка,в России,кстати тоже.

Leave a Reply to Олег Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

O блоге

О блоге

Обзор актуальных событий в мире бизнеса, экономики и финансов.

Наши Блоги

Календарь

January 2012
M T W T F S S
« Dec   Feb »
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031