Почему страдает имидж США?

Posted July 4th, 2012 at 7:13 pm (UTC+0)
24 comments

Расцвет американской публичной дипломатии США пришелся на время правления президента Рональда Рейгана, для которого борьба за умы и сердца людей была второй натурой. Если Америка хочет сохранить образ «сияющего города на холме» и лидерство свободного мира, Вашингтон должен начать новую эпоху американской публичной дипломатии.

Cегодня все больше людей во всем мире считают, что «глобальный баланс власти» смещается не в пользу США. Согласно опросу, проведенному Pew Research Center в 2011 году, большинство респондентов считают, что Китай заменит или даже уже заменил США в качестве ведущей сверхдержавы.
Причем опрос проводился в странах, где США являются традиционно популярными, а уровень антиамериканизма низок. Результаты опроса предсказуемы, несмотря на то, что с 1999 года США потратили более 15 миллиардов долларов на общественную дипломатию.

На самом деле это не соответствует действительности: ни по экономическим, ни по военным, ни по культурным параметрам. Тем очевиднее факт, что публичная дипломатия является одним из важнейших инструментов внешней политики США, равно как и других стран. Однако, в последние годы администрации США, как республиканцы, так и демократы, cделали множество ошибок, начиная от сокращения бюджета на публичную дипломатию, и заканчивая изменением структуры информационных агенств. Это усугубило имиджевые проблемы, с которыми столкнулись американцы. Складывается ощущение, что цели и приоритеты дипломатии США никак не связаны с разьяснением внешней политики, поддержанием имиджа страны.

Увы, сегодня США не уделяют достаточного внимания освещению военных операций в Ираке и Афганистане, иранской ядерной программе, борьбе с терроризмом, и хромающей «перезагрузке» отношений с Россией.

Ситуацию еще больше усложняет то, что многие иностранные государственные и негосударственные институты, агентства и телеканалы агрессивно конкурируют с США в борьбе за «умы и сердца» людей во всем мире. Сегодня несколько крупных держав вкладывают все больше средств в свою стратегию в области общественной дипломатии. Китайское правительство, например, объявило, что только в 2009 году Пекин потратил почти 7 млрд. долларов на «глобальную кампанию в средствах массовой информации”, цель которой – улучшение имиджа Китая в мире.

У Китая амбициозная глобальная повестка дня по продвижению своей модели управления – рыночного авторитаризма. Пекин вкладывает значительные средства в повышение своего влияния, в создание сети зарубежных бюро государственного телеканала CCTV, которые пропагандируют модель современного Китая.

Правда, тут есть сложности: свободное общество может производить столько информации, сколько будет востребовано рынком, однако плановая экономика будет выдавать ее столько, сколько будет финансировать государство. Я иногда смотрю телевизионные китайские программы об археологии и ветеранах компартии, скучные новости, и думаю: «если звезды зажигают, значит …. на это есть бюджет».

Россия также инвестирует значительные средства для продвижения своей политики имиджа. В 2010 году российское правительство только официально выделило на эти цели целых 1,4 миллиарда долларов США. После знакомства с «продукцией» таких, например, источников как Russia Today (который доступен практически всем желающим, имеющим сооствуствущий пакет кабельных программ), у меня складывается ощущение, что главная задача российских государственных или окологосударственных средств массовой информации – это очернить Америку, а также дискредитировать других так называемых «врагов» интересов России, таких как Эстония или Грузия.

Сегодня Вашингтону необходимо понять, что в эпоху новых средств массовой информации, таких как социальные сети, возможность убедить людей в правильности политики, представить свои ценности и цели в положительном – первоочередная задача американской общественной дипломатии.

Но все не так просто. На сегодняшний день между учреждениями США слишком мало координации усилий в области общественной дипломатии. Часто принятие оперативных решений сдерживается бюрократическими проволочками. Вашингтон должен увеличить финансирование программ, воспитывать новый и беречь опытный персонал, введя строгий контроль за ресурсами. Важность общественной дипломатии растет пропорционально росту глобальных угроз, стоящих перед Соединенными Штатами.
Ариэль Коэн, ведущий эксперт Фонда «Наследие» по проблемам России, Евразии и международной энергетической политики.

24 responses to “Почему страдает имидж США?”

  1. Я знаю, что Китай был тем и очень давно – с 1982 года. У меня на даче появился журнал “Сельское хозяйство Беларуси с портретом Александра Григорьевича Лукашенко. Этого журнала мы не выписывали тогда. Теперь я удивлялась. как по телевизору его могли поздравлять с Днем Незавимости ветеран в костюме времен ВОВ. Как бы тот костюм сохранился? А также поздравляли Путин – был показан его портрет, портрет президента Китая и др.. Называли по БТ 1 Папу Римского, но без имени… Сколько раз я уже слышала в Беларуси, что главная валюта – юань, а доллар теперь у нас – восемь тысяч белорусских рублей. Александр Лукашенко старается, чобы Китай был первой республикой , а США потеряло свой имидж , как по прессе, так и по всем позициям.

    • Сегодня я знаю, что по радиостанции Голос Америки всегда звучало то, что Александр Григорьевич Лукашенко – сайентолог. А это так. Ведь есть и белорусский спутник, который сделан в Ките. Китайцы специально отказали белорусским космонавтам в полете в космос. Туда летала женщина-китаянка. Этим они хотят доказать насколько они были сильны. Но США помогло победить вторую мировую войну – самую страшную войну в мире. А я для Александра Лукашенко была “сломанная кукла”. Американцы первыми были на Луне. Там был космонавт Олдингтон, там табличка, на которой выгравирована молитва “Отче наш” – самая главная молитва.. В Америке изобрели первую машину “Форд”. то огромная компания. Там живет много замечательных ученых, артистов, писателей, там свобода слова и отличные журналисты. При любом президенте америка не должна отдвать имидж первой мировой державы Китаю.

    • Иванович says:

      Не в имидже дело, а в том, что блоггеры и псевдоаналитики хотят ещё больше
      баксов получать по заказам Госдепа. Вот автор и хлопочет о себе , любимом. )

  2. Алик says:

    Если бы США не вела бы такую агрессивную политику как сегодня и не вмешалас в внутренние дела других государствах то не сомненно я рассматривал бы эту госудрство самой цвелизованной в мире и ничего не имел бы против этого государство.Даже возможно был бы сторонником США. Вмешательства в внутренние дела других государств и попытка навязывания им свои правила только провоцируют в этих странах недоверие и напряженность.Но для США как всегда “своя рубаха близка к телу” и они таким образом только защищают свои интересы и внутреннюю безопасность.

  3. Агент 007 says:

    Сташке Гринич. Когда Форд обозначил автомобилестроение – локомотивом экономики и стала зарождаться концепция общества равных возможностей, плавно перетёкшая в общество потребления с заплывшими жиром мозгами.
    А для людей,не истории , – это большой период , почти целое поколение.
    Да тогда ещё была майка мирового лидера у штатов.
    А вот неадекватность ядерной бомбёжки в Японии, затем последовавший Карибский кризис, война в Корее и Вьетнаме и масса других локальных войн, привели к утрате доверия мирового сообщества к штатам.
    А с другой стороны государство – АЛЬФА -САМЕЦ – это что-то из животного мира.
    Лидеры – алеф- самцы, не есть соль Земли.
    А ВОТ ПРО ЖУРНАЛИСТИКУ, уважаемый, Вы несколько передергшиваете и
    извращаете. Вторая древняя профессия ,клеркующая прямо или косвенно на
    сильных мира сего. Кто заказывает музыку,тот и танцует.
    Профессиональной и честной журналистики объективного толка ,не осталось и на пенс, евроцент.
    Ангажированы (проплачены) под девизом – против кого будем дружить !

  4. Святогор says:

    США – это широко разрекламированный концлагерь, где у людей практически не осталось прав и свобод, где любого могут посадить в тюрьму, а после на электрический стул без суда и следствия. И вот эту свободу США хотят навязать всему миру, и в России в частности, действуя через продажных , вроде Харлана, Петрова и их кодлы!

  5. илья says:

    Тема интересная,но основным являеться желание людей посетить,а затем и остаться жить в стране. Желающих жить в Америке много о это факт. Вывод…

    • Агент 007 says:

      Низкосословный географический снобизм не личностей. Хорошо там где бабло!
      Илья. Это из совкового периода.

  6. MIKEN90 says:

    Крайне далеки от истины суждения о том, что якобы “Китай заменит или даже уже заменил США в качестве ведущей сверхдержавы”. В действительности Китай не более чем придаток дешевой рабочей силы США и Европы. Я побывал в Китае два года тому назад и посетив не только Шанхай и Пекин, но и китайскую глубинку убедился насколько бедно живёт большинство китайцев. Это особенно видно в нищих деревнях. С другой стороны, в больших городах хорошо видна экспансия западного бизнеса. В военном же отношении Китай даже близко не приближается к военной мощи США.
    Что касается публичной дипломатии, то Ариэль Коэн верно отметил, что “плановая экономика будет выдавать информации столько, сколько будет финансировать государство”. Понятно, что такие авторитарные страны как Россия и Китай скупиться на теле и радиостанции для зарубежа не будут. Однако в США иновещание дело не частное, а также государственное. Так что проблемы нет – необходимо только соответствующее решение. А оно, как известно, было таковым, что радиовещание “Голоса Америки” на русском языке, к примеру, было прекращено, что едва ли можно признать правильным решением. Кроме того, США никто не сможет помешать создать свою телекомпанию для вещания зарубежом. Существующая телестанция “Марти”, вещающая только на Кубу, пример хороший, но для глобальной публичной дипломатии США этого явно маловато.

  7. Алик says:

    Однако США запугал темпы роста экономики Китай. Одолеть бедность это тяжелой труд. Но темпы роста благосостаяния китайцев выглядит обнадёживащи.

  8. Iouli Andreev says:

    Счастье американцев в том, что они не догадываются о своих несчастьях.

  9. Джон says:

    Они не умеют уважать другие государства, крах США неизбежен, это очевидно. Народ жалко..

    • MIKEN90 says:

      Не слишком ли маловато для краха США их “неумения уважать другие государства”? Стоит ли тешить себя несбыточными фантазиями о “крахе США”, когда реальный крах постиг Российскую империю и СССР, а нынешняя путинская Россия в списке несостоявшихся государств, соседями по котрому у неё Венесуэла и Таиланд?

  10. илья says:

    Опять Америку хоронят. А она и они живут и весь мир,Россия не исключение вкладывают деньги в ее экономику и покупают долговые обязательства умирающего государства. Кстати самые долгосрачно доходные фантики.

  11. Агент 007 says:

    Илья. Да что же ты всё в простоте утрирований . Банально к одноклеточным.
    Никто не хоронит, а лишь выражают свободные блогеры своё мнение.
    И всё. Идеологический боец — одновекторный.

  12. alzaripov says:

    Автор статьи объясняет подрыв имиджа США в мире падением публичной дипломатии, быть может и так, он обладает информацией.
    Первое. США никогда не пользовались авторитетом в СССР, затем в РФ и других государствах с авторитарными режимами.
    Второе. Раскрутив маховик публичной демократии (и не только) и добившись ошеломляющих успехов (Восточная Европа, Ближний Восток и др.), быть может, основатели и последователи ее теперь вовсе не знают на что бы еще обрушиться со своей пропагандой демократии (Россия, Китай, государства Средней Азии и др. не приемлют эту демократию), то есть нет принципиальной цели отсюда и пробуксовка пропагандистской машины.
    Третье. Идет неуклонное падение влияния европейской цивилизации, а значит и американской в мире.
    Если о дискредитации и подрыве имиджа США в мире пишет человек обладающий всей полнотой информации, чем кто-либо, видимо, есть какие-то симптомы, которые простой человек разглядеть не может.
    Мир, конечно, меняется, но если действительно “процесс пошел”, то причины надо искать там, в США.
    Авторитет США, как государства с развитой демократической системой человеческих отношений в глазах, умах и надеждах передовых людей мира, в ближайшее время не упадет.
    Это произойдет только тогда, когда цветное население США станет превалировать над белым. Но это произойдет не скоро. Пока можно жить спокойно.

  13. Руслан Сев.Кавказ says:

    Вопрос не в том, что Госдеп плохо работает. А работает он на теневую закулису.
    Следующие факты – это локальные войны,как стимул роста экономики.
    Хорошо ВПК , хорошо штатам.
    Альзарипову. Авторитетом не пользуется и в Европе, и в Азии, в Африке и Латинской Америке из-за двойных стандартов дипломатии и реальных военных действий.
    Пингвины в Артике и те возмущены вышеуказанным.

  14. Ariel Cohen says:

    Свято гор жжот! “концлагерь”!
    Это какой же сивухи напитьс надо!

    Гыгы!

    И в этот концлагерь полтора миллиона россиян и б совграждан добровольно поехал?! Или их туда Госдеп заманил – за “печеньки”?

    И почему это в “концлагере” мужики живут на 20 лет дольше чем в РФ?

  15. кв says:

    ОТ КОГО СТРАДАЕТ.ЕСЛИ ОТ ИДИОТОВ ДЕГЕНЕРАТОВ.НЕ СПОСОБНЫХ АИДЕТЬ ОЧЕВИДНЫЕ УСПЕХИ.СУМАШЕДШИЕ ЧТО ВОЗЬМЕШЬ.А ВСЕ РАЗУМНОЕ ВОСХИЩАЕТСЯ

  16. илья says:

    Агенту да сколько можно вырожать и вырожаться,у Вас милейший страна выродилась,а вы все предпологаете,что Америка умрет.

    • Агент 007 says:

      Илья. Если ты за работу на ГА получаешь три тысячи евро и условно пенсию в размере тысячи евро. И других источников нет , а ты в год тратишь 60 тыс. евро, залазя в долг.Чего будет ?
      Вопрос не в захоронении, а в архисрочном комплексе мер ,к которому уже пришёл Б.Обама. И они,эти проблемы,глубоко внутренние.
      Любая политическая спекуляция от лукавого по данному вопросу.
      Сборы казны ФРС увеличить, расходы бюджета сократить кратно.

  17. Павел Юрьевич Гаранин says:

    Потомучто из страны свободы каждого превратились в страну свободы ущербных:гомосексуалистов,феминисток,полоумных домохозяек,агрессивных маргиналов-ущербных одним словом.

  18. Владимир Кочетков says:

    К закону об НКО
    Россия весьма отзывчива на западное влияние. Это замечено давно. Беда в том, что Запад не однороден. Запад расколот на две половины. И Россия, естественно, тоже расколота. Особенно резко это проявилось в начале XX века. 1-я мировая война, противостояние Антанты и Центральных держав; в России гражданская война, противостояние белых, лозунгом которых было «война до победного конца», и большевиков с их Брестским миром. Сколько раз большевики обвиняли белых в измене родине, не сосчитать. Но достаточно открыть сочинения Ленина, и сразу видно: любовь к Германии бьет через край. И, не то что нелюбовь, какая-то брезгливость по отношению к России вполне заметна. Мне его любви к Германии хватает, чтобы признать его агентом Германии. Сто лет прошло с тех событий. Ничего не изменилось. Все так же во главе России немецкие агенты. Все та же лютая ненависть наших начальников по отношению к Америке. И все та же безграничная любовь по отношению к Германии, которая, невзирая на эту любовь, дважды на нас вероломно нападала, перебив у нас миллионы и миллионы простых мужиков, которых, впрочем, нашему начальству нисколечко не жалко. Смотришь на то, как светится от счастья Путин, приезжая в Германию, встречаясь с Меркель, со Шредером, и понимаешь: там его родная страна, а здесь он только наместник Рейха. Для того, чтобы понять, что он немецкий агент, как и в случае с Лениным, никакие документы не нужны.
    Противоречия США и Германии пока еще не очень видны. Но это все равно прорвется на поверхность. И лучше раньше, чем позже. Легкомысленность, близорукость политики Соединенных Штатов видна невооруженным глазом. Невозможно наводнение отложить на потом. Невозможно землетрясение отложить на потом. Невозможно приход зимы, наконец, отложить на потом. Проблемы надо решать, и лучше сейчас. А еще лучше вчера. Вам не известно, уважаемые американцы, что всем в России заправляют немцы? Посмотрите на список ведущих иностранных компаний в России, и в первую очередь на Газпром. Потому что, кроме этой компании, в России никаких других, приносящих деньги, компаний, нет. Все, что говорит в отношении Америки Россия, на самом деле говорит Германия. Все, что говорят в России о ненависти к либерализму, говорит Германия устами тех русских, которых Германия купила на деньги Газпрома. Все, что говорит Россия о любви к фашизму, говорит Германия. У вас с Германией дружба? Дружба дружбой, а табачок врозь.
    Да дело-то не в Германиях и не в Америках, на кону стоит нечто более важное. А что же еще может быть важнее? Нет, это не борьба двух стран за мировое господство. Это борьба парадигм. Когда во Франции произошла революция, аристократы ринулись из Франции в Германию. Центром сопротивления революции стал Кобленц. Центром феодализма стала Германия. И она до сих пор этим центром является, вместе со своей развитой промышленностью, торговлей, и тому подобными буржуазными причиндалами. Феодализму это ни в малейшей степени не мешает. Неужели так трудно догадаться, что не было и нет никакого фашизма и коммунизма, «тоталитаризма», а есть один только феодализм, в разных формах? Феодалам очень удачно удается играть словами, и прятаться за другими наименованиями и терминами. Да и феодализма-то, собственно говоря, тоже нет. А есть рабство, обыкновенное рабство. И свобода.
    Как же у вас так получилось, с Германией? Почему она снова на переднем крае борьбы с вами? Ведь все так хорошо складывалось. В Германии выстраивалась демократическая система. Вопрос: почему в названиях ведущих политических партий Германии присутствует религиозная составляющая? У вас в США есть христианские партии? Нет. Партий, собственно, только две. Республиканская и демократическая. Вы давно читали Марка Твена «Янки при дворе короля Артура»? Перечитайте, вам это очень полезно. Вы подумали, что в том, что случилось с Германией в 40-е годы, сама Германия и виновата. Характерная ошибка всех воспитателей, учителей, судей. Некачественное расследование. Несправедливый приговор. За преступления одних вы наказывали других. Это же касается и России. То, что при этом загублены невинные люди, полбеды. То, что время потеряно, вот что плохо. То, что работа проделана зря, вот что плохо. То, что скомпрометирована свобода, вот что плохо. После войны вы, вместо того, чтобы честно и открыто посмотреть в глаза правде, зажмурились. А вдруг это само пройдет. Вам надо было уже тогда догадаться, что нацисты не последние в очереди. Был кто-то, кто стоял за ними, кто использовал национальный вопрос, самих немцев в своих целях. Только чтобы догадаться, нужна была отвага. Так от кого же бежали ваши отцы, действительно отважные люди, покидая Европу?

  19. Василий says:

    имидж сша опустился ниже плинтуса по причине того , что ковбои мочат кого хотя направо и налево без всякого суда и следствия .
    здесь уже озвучивали ,что Птрис Лумумба был зверски забит црушниками , кадафи разорвали на куски с американской подачи и т.д.
    по статистике из американского оружия убивают 5 из 6 человек на войнах последних 50 лет .
    Зачем американцы выбирают этих уродов управлять собой , которые изготавливают только оружие , даже трусы америкосам шьют китайцы , америки ничего не производят а всех учат думая что они крутые насмотревшись фильмов про рембов.

Leave a Reply to Иванович Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

O блоге

O блоге

Экспертный анализ внешней политики и американо-российских отношений в блог-формате

Автор

Автор

Ариэль Коэн
Ариэль Коэн
– Директор-основатель Центра энергии, природных ресурсов и геополитики (CENRG) Института анализа глобальной безопасности, и Директор International Market Analysis – компании, занимающейся развитием бизнеса и политическими рисками в области энергии и природных ресурсов. Kоэн учился в Гарвардском университете и получил степень магистра и докторат во Флетчерской школе дипломатии и права (Университет Тафтс).

Наши блоги

Календарь

July 2012
M T W T F S S
« Jun   Aug »
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031