„ათჯერ გაგონილს ერთხელ ნანახი ჯობია“

Posted December 9th, 2011 at 10:20 pm (UTC+4)
Leave a comment

თავის დროზე, საქართველოში, სიტყვა „ბრენდინგის“ მნიშვნელობას ვერა და ვერ ვხვდებოდი თუ რა კონტექსტში ხმარობდნენ ჩემი ე.წ. „მწიგნობარი“ კოლეგა – თანამემამულენი. ეს კიდევ არაფერია, ჩემმა გაოცებამ კულმინაციას მაშინ მიაღწია, როცა ერთ-ერთი ქართული უნივერსიტეტის სასწავლო პროგრამაში ასეთი საგნის დასახელებას წავაწყდი: – „ქართული ბრენდინგის საფუძვლები.“ მოკლედ, რაღა ბევრი გავაგრძელო და ამერიკაში ჩამოსვლისთანავე, ბრენდინგის დანიშნულებისა და მისი საჭიროების გარკვევა დავიწყე.
„ლორეალი,“ „მერაია ქერი,“ „მეიბელაინი,“ „ეივონი,“ „ავანსეი,“ „დერმანიუ,“ „ნიუთროჯინა“ – ეს ის კოსმეტიკური საშუალებებია, რომლებიც, ამერიკაში, წლების განმავლობაში გარკვეული წარმატებით სარგებლობდა და სარგებლობს კიდეც. თუმცა, ბოლო დროს გამოჩენილმა ახალმა კოსმეტიკურმა სახეობამ – „ბიუთი ედიქტსმა“ აღნიშნული ბრენდების მარკეტინგის საკითხი ცოტა არ იყოს შეასუსტა.
„თანამედროვე ტექნიკის უმაღლესი საშუალებებით დამზადებული „ბიუთი ედიქტსის“ ყველა პროდუქტი მხოლოდ და მხოლოდ ნატურალური შემცველობისაა და სრულებით გამორიცხავს ქიმიურ ელემენტებს. ბუნებრივი მინერალებისაგან დამზადებული თვალის წენი, წამწამის ტუში, სახის ტონერი თუ ტუჩის ნელ-საცხი, ბრენდინგის თანამედროვე სტანდარტებით გამოირჩევა“ – მიხსნის „ბიუთი ედიქტსის“ ბრენდინგის მენეჯერი ჯენინ პიზა.
ჰოლივუდის მსახიობები – ნატალი პორტმანი, შერონ სტოუნი, ალფრე ვიდარდი, სტეისი კელბლერი, ცნობილი ამერიკელი მომღერალი – ბრუკ ჰოგანი, პოპულარული ინგლისელი ნოველისტი – ჯეკი კოლინსი და წარმოშობით უკრაინელი, ფიგურული სრიალის მოცეკვავე ოქსანა ბალული – „ბიუთი ედიქტსის“ აქტიური მომხმარებლები არიან.
ახლად გამოჩენილ კოსმეტიკურ საშუალებას უკვე ამერიკის სამომხმარებლო ბაზრის 65 პროცენტი უჭირავს. „ამ წარმატების საფუძველს ჩვენს მიერ ბრენდირების მართებულად წარმოებული სარეკლამო კამპანია და პროდუქციის ხარისხის შეადგენს,-“ მეუბნება ქალბატონი პიზა.
მიუხედავად თავბრუდამხვევი, დამაინტრიგებელი და მომხიბვლელად მოწოდებული ინფორმაციის თანახმად, ჩემს ცნობისმოყვარეობას ბრენდინგის სრული შეცნობის თაობაზე საზღვარი არ ჰქონდა. ამიტომ, როგორც ამბობენ – „ათჯერ გაგონილს ერთხელ ნანახი ჯობიაო“ და შემოთავაზებულ წინადადებას, საკუთარ თავზე გამომეცადა „ბიუთი ედიქტსის“ სასწაული, უმალვე დავთანხმდი. მოვლენები კი ასე განვითარდა: პროფესიონალი გრიმიორი ჩემს სახეს ისე მიუდგა თითქოს თაბაშირისაგან ადამიანის ახალ პროფილს ქმნიდა. სახის დამუშავება სპეციალური დამატენიანებელი გამწმენდი საშუალებით დაიწყო, რომელსაც, ნუმერაციის მკაცრი დაცვით, თვალის ათასგვარი მკვებავი, წენი, კონტური თუ წამწამის ასაპრეხი მოჰყვა. შემდეგ სახის დეტალების ცალკეული დამუშავების ჯერიც დადგა; სახეზე პირველად, ე.წ საძირკველი განთავსდა, რომელსაც თავისი ელემენტები მოჰყვა. ბოლო ეტაპზე კი ტუჩის შეღებვის პროცედურა ჩატარდა. ერთი სიტყვით, გალამაზების ამ პროცესს, მთლიანად, ერთი საათი მაინც დაჭირდა.
დასრულებული სამუშაოს სანახავად სარკე უმალვე მოვიმარჯვე და საკუთარი თავის დანახვამ სრულიად გამაოცა, რადგან იმდენად განსხვავებული ვიყავი რომ თვალებს არ ვუჯერებდი. უმთავრესი კი ის იყო, რომ ჩემს მაკიაჟს ბუნებრიობის ელ-ფერი სავსებით შემორჩენილი ჰქონდა, რაც ალბათ ფოტოებზეც შეიმჩნევა;
და აი, მაშინ კი მივხვდი ბრენდინგის დანიშნულებასა და მის მართებულად წარმოების მიზანს, რომელსაც თეზისების სახით გთავაზობთ:
1.ბრენდინგი მომხმარებლის სრულ დაკმაყოფილებას ითვალისწინებს;
2.ბრენდინგის ათასჯერ განმარტებას, მომხმარებელზე მისი ერთხელ გამოცდა მაინც ჯობია;
3. ბრენდინგის რეკლამირების უმთავრეს საშუალებას მომხმარებელთან კომუნიკაციის წარმოების ეფექტური გზა წარმოადგენს;
4.ბრენდინგის გასაღების წყაროს კი პროდუქციის მარალხარისხიანობა, ნდობა და მომხმარებლის ლოიალობა შეადგენს;
5.ბრენდინგის მიზანია მომხმარებელში პროდუქციის შეძენის ან მიღების დაუყონებლივი სურვილი აღძრას.
ეს უკანსაკნელი კი ჩემში უკვე გარკვეულწილად არსებობს; ჯერი ახლა თქვენზეა.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

რუსუდან წერეთელი

თბილისის სახელმწიფო უნივერსიტეტის ჟურნალისტიკის ფაკულტეტის დამთავრების შემდეგ მოღვაწეობა ბეჭვდურ მედიასა და სატელევიზო სივრცეში აქტიურად დავიწყე. თხუთმეტწლიანმა საქმიანობამ დიდი გამოცდილება შემძინა. თუმცა, ახლის შეძენის სურვილი ჩემში არასდროს გამქრალა. სწორედ ამიტომ მოგვიანებით, სწავლა კავკასიის ჟურნალისტიკისა და მედია მენეჯმენტის სკოლაში გავაგრძელე. პარალელურად, ვთანამშრომლობდი, პაკისტანის, იორდანიის, გერმანიისა და ჩეხეთის ბეჭვდურ და ინტერნეტ გამოცემებთან. საქართველოში ამერიკის შეერთებული შტატების საელჩოს ხელშეწყობით დავაარსე ჟურანლსიტიკის სკოლაც. ამასთანავე, მსოფლიო პრესის თავისუფლების კომიტეტის დახმარებით ქართულ ენაზე ვთარგმნე და გამოვეცი - „სამაგიდო წიგნი ჟურნალისტებისთვის.“ 2004-2005 წლებში ვიყავი ნეიმენის სახელობის სტიპენდიანტი და ვსწავლობდი ჰარვარდის უნივერსიტეტში. 2006 წლიდან დღემდე ვარ მსოფლიო პრესის ინსტიტუტის წევრი. რაც შეეხება ჩემს მოღვაწობას “ამერიკის ხმაში,” ვფიქრობ რომ საინტერსო და სასიამოვნოცაა, განსაკუთრებით ახლა, როცა “ამერიკის ხმის” გულშემატკივართან, ჩემი ბლოგის მეშვეობით აზრთა გაზიარების უშუალო საშუალება მეძლევა. მინდა წინასწარ მადლობა გადაგიხადოთ დაინტერესებისათვის.

ამერიკული მომენტები ციფრული რაკურსით

ველოსიპედი უკვე გამოიგონეს, ასე რომ ახალს ვერაფერს შემოგთავაზებთ; უბრალოდ, მინდა, ამერიკული მომენტები ვირტუალურად გაგიზიაროთ და წარმოგიდგინოთ ის თემები, რომლებიც, დაგაინტერესებთ; მაშ ასე, აი ისინიც: როგორია ყოველდღიური ამერიკული ცხოვრება, როგორ უმკლავდებიან ამერიკელები პრობლემებს, სად შეიძლება დაისვენოთ, რა ნახოთ, ანდა სად გაერთოთ ამ საოცრებათა ქვეყანაში. ამასთანავე, საშუალება გექნებათ ამერიკული სამზარეულოს შემადგენლობასაც გაეცნოთ და თქვენთვის სასურველი საჭმლის დამზადების წესიც მოიპოვოთ. და კიდევ ერთი, ციფრული პროფილის მეშვეობით, ცნობილი ამერიკელებისა და ამერიკაში მცხოვრები ცნობილი ქართველი თუ არაქართველი ემიგრანტების პორტრეტებსაც გაეცნობით - მაშ ასე, ეს მცირედი იმ დიდი ნუსხიდან, რომელსაც „ჩემი ამერიკა“ ჰქვია.