Фото: AP

Кажется невероятно, что самой популярной социальной сети мира всего-лишь 8 лет. Тем не менее, намеченное на весну текущего года первичное публичное размещение акций компании, согласно расчетам, может «собрать» от 5 до 10 млрд долларов. Таким образом, общая стоимость компании составит примерно 90 -100 млрд долларов. В тоже время, даже после того как компания станет публичной, её учредитель, 27-летний Марк Цукерберг предполагает сохранить за собой бразды правления Facebook. В результате достигнутого соглашения с другими соучредителями, в случае необходимости, за ним останется контроль над 56%-58% акций компании.

Успехи компании, достигнутые за сравнительно короткий промежуток времени, не могут не впечатлять. Цифры о состоянии дел в компании наглядно свидетельствуют о том, что с течением времени число пользователей Facebook не только не сокращается, но и растёт, и что сами пользователи с большим энтузиазмом и все более активно вовлекаются во все аспекты жизни в Facebook.

Согласно опубликованным данным, число ежемесячных активных пользователей компании Марка Цукерберга составляет 845 млн. При этом нужно подчеркнуть, что компания учитывала и предоставила информацию об активных пользователях, а не только о тех, кто просто зарегистрировался и открыл свою страничку. В то же время, подсчитано, что на каждом пользователе за 2011г. Facebook заработал примерно 4,39 долларов – это не самый высокий показатель в сравнении с другими лидерами в этой отрасли. Для наглядности отметим, что такие конкуренты как Google, Yahoo и AOL с каждого зарегистрированного пользователя в год зарабатывают 30, 7 и 10 долларов соответственно.

Из финансовых отчетов представленных компанией, следует, что в 2011г. поступления (выручка) Facebook составили 3,7 млрд долларов – неплохо для компании, предоставляющей своим пользователям «бесплатную» платформу для общения. Понятно, что основной статьёй прибыли является размещение рекламы. При этом по сравнению с прошлым годом поступления компании от размещения рекламы увеличились примерно на 88%. Реклама обеспечивает около 85% поступлений компании. Другим существенным источником прибыли являются поступления от продажи компьютерных игр и их компонентов.

В 2011г. чистая прибыль компании составила 1 млрд долларов. Facebook является прибыльным на протяжении последних 3 лет. При этом нужно учесть, что операционная маржа по сравнению с выручкой составляет примерно 27%, что весьма неплохо в сегодняшних условиях.

По состоянию на конец 2011г., ликвидные финансовые активы Facebook составляли 3,9 млрд долларов (у Google данный показатель равнялся 45 млрд долларов). В то же время рабочий капитал компании составлял 3,7 млрд долларов. Отсюда можно заключить, что целью выхода компании на рынок ценных бумаг отнюдь не является желание привлечь дополнительный капитал для развития компании, или же покрытия текущих производственных расходов. Скорее всего, публичная продажа акций поможет некоторым из первоначальных соучредителей компании зафиксировать свою прибыль, и при желании выйти из «игры», продав свою долю акций на рынке ценных бумаг.

Не менее примечательно и то, что больше половины зарегистрированных пользователей, а точнее 483 млн, являются активными ежедневными пользователями услуг Facebook. Таким образом, если число ежемесячных пользователей данной социальной сети возросло на 39% по сравнению с прошлым годом, то число ежедневных пользователей увеличилось на 48%. Другими словами, кто однажды вкусил прелести социального общения через Facebook, тот «зависает» здесь прочно и надолго.

Другим ошеломляющим фактом является то, что уже зарегистрировано около 100 млрд «дружеских» связей, осуществляемых посредством Интернета. При этом оказывается, что не так то и просто перевести свою страничку и всех друзей с одной сети в другую. Да и кто захочет покинуть сеть, где остаётся подавляющее большинство друзей?

Следует отметить, что в документах, предъявленных для регистрации первичного размещения акций, Facebook указал, что наряду с такими странами как Бразилия, Япония, Индия, и Южная Корея, российский рынок является одним из наиболее приоритетных для будущего развития компании (в перспективе на следующие 5 лет). На сегодняшний день, около 44% выручки компании поступает из-за рубежа.

На сегодняшний день, число российских пользователей, по меркам Facebook, не так уж и велико – всего 5 млн человек. Очевидно, что для расширения своего присутствия в России, компании придётся конкурировать с местными провайдерами социальных сетей и групп, число которых постоянно растет.

Facebook надеется, что в скором времени сможет преодолеть барьеры государственного регулирования и цензуры властей Китая и предложить свои услуги китайским пользователям. Однако конкретная дата вступления Facebook в Китай пока не известна.

При существующих темпах развития, предполагается, что уже летом текущего года Facebook достигнет важной символической вехи – число зарегистрированных пользователей составит 1 миллиард.

Пока что, по предварительным расчетам, стоимость обычной акции класса В оценивается в 29,73 доллара (что слегка ниже предыдущей оценочной стоимости 30,07 по состоянию за июль-сентябрь). Исходя из предыдущего опыта первичного размещения акций популярных компаний, с учетом добавочной стоимости размещения, первоначальная цена акции Facebook может варьироваться в пределах 35 – 40 долларов. В дальнейшем же, цена акции во многом будет зависеть от тех гарантий, которые компания сможет предоставить инвесторам, и от того факта, насколько убедительными эти гарантии покажутся самим инвесторам.

Владимир Шекоян, доктор экономических наук, эксперт в области международных финансов и экономики. Вашингтон.