«Made in USA»: прощание с культовыми брендами

Posted February 5th, 2013 at 4:42 pm (UTC+0)
18 comments

В США, как и в большинстве стран, существуют товары, являющиеся чуть ли не синонимом страны, появление которых уходит корнями в американскую историю. Однако глобализация и открытость международных рынков сыграли злую шутку с некоторыми исконно американскими товарами – за последние десятилетия их производство было переведено за пределы США, а часть из них вообще более не производится.

Не одно поколение американцев выросло, катаясь в маленьких красных тележках-вагончиках – Radio Flyer Red Wagon. Красные вагончики были одним из любимых атрибутов семейного отдыха на протяжении всего 20 века, будучи удобным и «многоотраслевым» подспорьем для домашнего хозяйства, как городских жителей, так и сельских фермеров. В связи с ростом производственных издержек, в 2004г., 87-летняя компания Radio Flyer Inc. закрыла свой последний завод на территории США, и полностью сосредоточила производство тележек-вагончиков в Китае. Одновременно с этим, часть «иностранных» тележек из металлических превратилась в пластмассовые.

В далеком 1908г. в штате Массачусетс, Маркус Конверсе (Marquis Converse) основал компанию Converse Rubber Show Company по производству резиновой обуви. К 1918г. компания стала лидером по производству спортивной обуви под торговой маркой Chuck Taylor All Star, которые стали обязательным атрибутом подавляющего большинства крупных и мелких спортивных мероприятий. Их советские, китайские, вьетнамские и прочие аналоги в СССР называли кедами. К 1997г. компания установила отраслевой рекорд, выпустив в общей сложности 550 млн. пар. Однако впоследствии, объем продаж резко снизился, и компания была вынуждена свернуть значительную часть производства. Последняя «американская» пара была выпущена в 2001г., и с тех пор производятся только лишь индонезийские и индийские родственники некогда знаменитых кед Chuck Taylor All Star.

Еще один культовый символ американской промышленности – компания Levi Strauss & Co., после 150 лет производства товаров с маркировкой “Made in the USA” в декабре 2003г. полностью перевела всё своё пошивочное производство в Латинскую Америку и Азию. Исключением является модель Levi 501, которую всё ещё выпускают в ограниченном количестве в штате Северная Каролина местные умельцы по лицензии Levi Strauss &Co. Нужно заметить, что средняя цена Levi 501с надписью “Made in the USA” колеблется в пределах 200 долларов, в то время как её иностранные аналоги не дотягивают и до 80 долларов.

Впервые консервированные сардины были произведены в США в 1875г. в штате Мэн. С тех пор Мэн превратился в один из крупных центров рыболовства и рыбоперерабатывающей промышленности США. За последние 15 лет потребность в рыбных консервах в США заметно сократилась. Последний завод по производству консервированных сардин компании Stinson Seafood прекратил своё существование в 2010г. В настоящее время, потребность американцев в данной продукции удовлетворяется за счет её экспорта из-за рубежа.

Нельзя представить американский быт без телевизора. Как бы парадоксально это ни звучало, однако в настоящее время США не производят телевизоры. Последний цветной телевизор на жидких кристаллах производства компании Five Rivers Electronic Innovations по заказу/лицензии Philips Electronics был выпущен в 2004г. в штате Теннеси. Однако впоследствии Philips решил размещать свои заказы в странах Азии, и в конечном итоге, Five Rivers Electronics обанкротилась.

Всего лишь несколько лет тому назад, трудно было представить себе фильм об Америке, где в кадр так или иначе не попадал спортивный автомобиль марки Pontiac. Однако в мае 2010г. автомобильный гигант GM решил прекратить производство автомобилей этой марки. К этому времени, история Pontiac насчитывала 84 года. Как и некоторые другие модели американских автомобилей, Pontiac не выдержал конкуренции со стороны более экономичных, дешевых, и не обременённых старыми долгами иностранных авто.

Даже после недавних скандалов, Apple выпускал свою продукцию семейства iPad исключительно на китайских предприятиях. В данном случае, низкая стоимость рабочей силы не является единственным фактором в пользу производства планшетников с надписью “Made in China”. При производстве iPad используются несколько наименований редкоземельных металлов. С учетом того, что 95%-97% мирового производства приходится на Китай, который время от времени ограничивает экспорт этого сырья за пределы страны, выбор места производства iPad выглядит вполне логично.

Владимир Шекоян, доктор экономических наук, эксперт в области международных финансов и экономики. Вашингтон.

18 Responses to “«Made in USA»: прощание с культовыми брендами”

  1. MIKEN90 says:

    США, как и ряд других высокоразвитых стран, является постиндустриальным государством. И многие, так называемые, “культовые бренды”, и не только, производить внутри таких стран абсолютно экономически невыгодно. Вот, к примеру, автомобиль Тойота – это японский автомобиль или нет? Разработка японская, но сама компания превращается в транснациональную и производство из Японии переводят в другие страны. Кстати, Тойота одновременно и американский автомобиль, поскольку заводы по его производству есть и в США. Точно также и Форд более нельзя называть чисто американской продукцией – его заводы и даже конструкторские бюро разбросаны по всему миру, от Европы до Латинской Америки. Франция, гордящаяся своими компаниями женской моды уже давно не производит эти изделия сама, та же фирма Пьера Кардена шьёт платья в Китае… И так далее, и тому подобное. Одним словом – глобализация.

  2. Илья says:

    Да Китай с дешёвой раб силой давит. Но американцы могут быть уверены граница на замке и страна не превратится в помойку для не качественных товаров. Скандалы с этой продукцией бывают но власть борется с этой проблеммой. Ну а Россия давно уже помойка. В Приморье экологи бьют тревогу,китайцы травят землю пистицидами и пр.гадостью. Так что проблемм от Китая у всех…

  3. AK-50 says:

    Недавно журнал Consumer Reports проводил опрос среди американцев на тему: “Согласны ли вы платить больше за вещь, если на ней будет написано “made in USA”. Большинство твёрдо ответило “Да”.
    После этого Apple объявил, что потратит $100 млн. на создание производства электроники на родине. За ними и другие корпорации заговорили о возвращении производств домой. Потому что, зачастую произведённые зарубежом товары не отвечают требованиям к качеству товаров, к которому привыкли Американцы. Ну, и, конечно патриотизм американцев играет роль. Они отказываются покупать автомобили, холодильники, дорогую электронику американских марок, но произведённые в Мексике, Китае и так далее. Несмотря на низкую цену. И это оборачивается имиджевыми потерями прежде всего для корпораций необдуманно погнавшимися за дешёвой рабсилой… О том, что некоторые из них уже обанкротились в ходе этой погони, правильно упомянул мистер Шекоян.

    • sagittarius says:

      Патриотизм есть продукт патриотического воспитания.Но сколько человека не воспитывай,он все равно хочет жить хорошо.И поэтому выбор простого обывателя будет очевиден – патриотизм на второй план…Ну а тот кому он будет по карману(патриотизм) может и поддержит своего производителя а может и нет…

      • AK-50 says:

        С вами, уважаемый sagittarius, конечно далеко не все патриоты согласятся.
        Потому что искреннему патриотизму, не крикливому, не показузному воспитать нельзя. Это приходит к людям как-то само. Как сообщность множества факторов.
        Извините меня, но мне не верится в искренность тех российских патриотов, которые ещё недавно с пеной у рта доказывали преимущества социалистического брежневского “развитого социализма”, и тут же резко, в течении каких-то 10-15 лет начали всех убеждать в прекрасности российского государственного олигархического дикого капитализма во главе с горячовсемилюбимым полковником КГБ.

        • AK-50 says:

          Дополнение:
          Но мне верится в искренность тех американцев, которые готовы платить больше за брэнд “Made in USA”, чем за тоже изделие с наклейкой “Made in China”, потому что я знаю лично весьма много таких американцев.
          Мало того, я знаю кучу русских и украинцев которые готовы платить больше за лэйбл “Made in USA” на джинсах или футболке например, чем за такие же точно, но с китайской или турецкой маркой.

  4. Павел Юрьевич Гаранин says:

    Интересно знать,как обстоят дела с роботизацией и автоматизацией промышленного производства средств производства,т.е.-машиностроения и товаров народного потребления, в Сев.ам.соед.штатах.Не получится в близком будущем,что роботы заменят китайцев и латиносов?

  5. Василий says:

    Китайские товары наконец вырвались из негативного искусственно создаваемого имиджа низкокачественности .
    Товары стало предпочтительнее приобретать именно с китайской маркой ,
    а не с американской или европейской .
    Америка очень плотно подсела на иглу финансовых спекуляций с долларом , печатающемся в отдельной стране , но для всего мира .
    Этим допингом сша пользуется уже слишком долго ,
    и чем больше сша погружается в это сладкое болото ,
    тем меньше производится товара в самой америке .
    изменить что либо навряд ли получится .
    Америка уже почти ничего не производит и
    производить будет все меньше и меньше до тих пор ,
    пока можно жить за счет т.н. долга , т.е. за счет печатания доралов обращающихся в производствах других стран .
    Все понимают что эта американская пирамида когда нибудь рухнет ,
    но и рассчитывают что случится это не при их жизни .

  6. sagittarius says:

    Для России эта проблема уже просматривается.Все чаще попадаются товары с российским брендом ,но произведенные в Китае.Но думаю не стоит драматизировать.На западных заводах в Китае уже случаются забастовки с требованиями увеличения оплаты труда.Наступит момент когда стоимость рабочей силы в развивающихся странах достигнет такого уровня,что это перестанет быть конкурентным преимуществом.Вопрос в другом-когда?Думаю причиной продолжающегося кризиса в развитых странах во многом является именно эта проблема.Разработка технологий удел немногих “яйцеголовых”, а чем заниматся простым смертным если все заводы переехали в Китай?Вот и печатают доллары и евро , а государственный долг неуклонно растет…

    • AK-50 says:

      Интересно. И что-же это за товары “с российским брэндом, но произведённые в Китае”? Не могли бы вы привести парочку примеров?

      • sagittarius says:

        Видно что вы ,ув. AK-50, проживаете не в РФ,если не в курсе.А примеров хватает.Highscreen,TeXet,Explay – смартофоны,видеорегистраторы,навигаторы GPS и ГЛОНАСС,и т.п.Не уверен что все производство в Китае,может что-то делается и в России,но то что мне попадалось на глаза – made in China.Глобального характера конечно эти фирмы не имеют,продукция для Российского рынка.Сам пользую некоторые вещи отTeXet и смею заверить что не хуже некоторых раскрученных брендов. Есть вещи и попроще – детские игрушки,бытовые приборы.Наш бизнес делает то же самое…В Китае рабсила дешевле чем в России.Кстати телевизоры в РФ в отличие от США производят,как местные производители, так и ряд иностранных фирм.

        • AK-50 says:

          Я действительно живу не в России. И никогда там не жил, кстати.
          Но электроника мне не чужда, поэтому я знаю, пожалуй, лучше вас, где и по чьим патентам производится основная элементная база для смартфонов и телевизоров, как то процессоры, память, GPS и Wi-Fi модули, LCD экраны и так далее.
          Кроме матрёшок, Чебурашки и переделанного АК-47 в Китае не производится ничего, что можно было бы назвать российской разработкой.

  7. Василий says:

    Россию и Китай так же роднят общие правила
    в отношении к продуктам питания .

    Китайское мясо без рактопамина и других стимуляторов роста ,
    так же как и российское в отличие от американского .

    Американское же продукты вызывают все больше и больше вопросов .

    Даже фрукты из америки уже предпочитают не брать / во первых парафин , и во вторых химия зашкаливает по сравнению с китаем /

  8. J.P. says:

    Cледовало бы менее халтурно относиться к написанию статьи. “… не обременённых старыми долгами иностранных авто” – это как? Может все-таки долгами обременен не автомобиль, а фирма, его производящая? Редкоземельные металлы не используются в производстве iPad. Они не используются даже при производстве полупроводниковых и других компонент для этих изделий. Редкоземельные металлы используются в производстве сырья, которое используют фирмы, изготавливающие электронные компоненты. Контроля за экспортом этого сырья у Китая нет, и место его производства никак не может влиять на выбор места производства электронных компонент и, тем более, на место производства изделий, собираемых из этих компонент.

    • Василий says:

      Насчет редкоземельных – щелочноземельных автор то как раз совершенно
      обоснованно заявил опираясь на многие источники по мировому промпроизводству .
      Все они нужны для батареек , аккумуляторов и прочих источников ,
      неотрывно встроенных в аппараты .

      Насчет доминирования китая в этой области – так уж получилось исторически и развивалась эта ветка промышленности десятилетиями в китае , так что америка здесь оказалась не при делах .
      Кстати от СССР России досталась часть этого рынка .

      • J.P. says:

        Редкоземельные металлы(лантониды) и щелочные металлы это совершенно разные вещи. Сомневаюсь, что редкоземельные используются в производстве батарей. Но, даже если бы и использовались, то не они сами, а изготовленные из них материалы. эти материалы являются продукцией химической промышленности, а не электронной. Предприятия электронной промышленности обычно к предприятиям химической географически не привязывают.

  9. Евгений says:

    Василий не напрягайся, ну не для тебя , спорить

    • Василий says:

      Ну тык напрягись ты женя .
      все они с влентностью +3 ближе к основаниям и потому схожи по свойствам с щелочноземельными . можно конечно получить кислоту из лантана , но тебе пришлось бы женик сильно поднапрячся / лантановая кислота / , а вот основание – легко , значит они обладают в первую очередь основными св-вами т.е. ближе к щелочам , / т.е. сильным основаниям / , несмотря на то что они лантаноиды .

Leave a Reply

O блоге

О блоге

Обзор актуальных событий в мире бизнеса, экономики и финансов.

Наши Блоги

Календарь

February 2013
M T W T F S S
« Jan    
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728